Печать каталогов

Каталог — это лицо вашего продукта. Будь то интерьерный журнал, прайс для B2B-клиентов или рекламный буклет — качественная печать каталогов может стать вашим секретным оружием в борьбе за внимание покупателей. В этой статье разберем, на что обратить внимание при заказе, как сэкономить без потери качества и почему некоторые каталоги годами хранят на полках.

От цифры до офсета: какой способ печати выбрать?

Здесь нет универсального ответа — все зависит от целей и бюджета. Представьте: вам нужно 50 экземпляров для презентации инвесторам — тогда подойдет цифровая печать. А если планируете тираж в 5000 штук — офсет выйдет выгоднее. Вот основные варианты:

Цифровая печать

• Плюсы: можно напечатать 1 экземпляр, быстрое исполнение, персональные данные в каждом каталоге (например, имя клиента)
• Минусы: цена за страницу выше при больших тиражах

Офсетная печать

• Плюсы: низкая стоимость при тиражах от 500 шт., идеальная цветопередача
• Минусы: требует допечатной подготовки, дольше сроки

Бумага — это важно: 3 лайфхака при выборе

Попробуйте закрыть глаза и потрогать глянцевый и матовый лист. Разница? Точно так же клиенты бессознательно оценивают качество вашего каталога. Советы:

1. Для люксовых товаров берите плотность от 150 г/м² с тиснением
2. Каталоги-«рабочие лошадки» (например, для складов) печатайте на офсетной бумаге 80-120 г/м²
3. Попросите образцы у типографии — иногда «на ощупь» решается больше, чем на словах

Дизайн: как избежать эпикфейлов

История из практики: одна компания напечатала 2000 каталогов с темно-синим фоном и белым шрифтом. Смотрится стильно? Да. Но читать контакты под тусклым светом выставки оказалось невозможно. Запомните:

• Шрифт меньше 10 кегля — табу для текста
• Контрастность — ваш друг: черный на желтом читается лучше, чем серый на белом
• Оставляйте «воздух» — скупые поля превращают каталог в стену текста

5 фактов о каталогах, о которых вы не догадывались

• Первый в мире каталог напечатали в 1498 году — это был список книг типографии Альда Мануция
• IKEA ежегодно выпускает 200 млн экземпляров — это 5% всей бумаги, производимой компанией
• Каталог Amazon 2005 года стал коллекционной редкостью — там ещё не было смартфонов и умных колонок
• 70% покупателей дольше держат в руках каталоги с перфорированными уголками страниц
• Эко-тренд: некоторые бренды добавляют в бумагу семена цветов — после использования каталог можно посадить

Итог: как не выбросить деньги на ветер

Печать каталогов — не статья расходов, а инвестиция. Главное — четко понять: кому они предназначены, где будут использоваться и какой результат должны принести. Не стесняйтесь задавать вопросы типографии, просите пробники бумаги и тестовые распечатки. И да — всегда закладывайте +10% к тиражу. Проверено: самые красивые каталоги имеют привычку «уходить» с выставок в чужие сумки.